Henning Meyer (Hrsg.)
Marken-Management 2008/2009
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main,
351 Seiten, gebunden, 78 €
Interview mit dem Herausgeber Henning Meyer auf Management-Radio.de: über die Bedeutung der Marke, das neue Jahrbuch Marken-Management und Marken im web 2.0
Link zu Teil 1 des Interviews
Link zu Teil 2 des Interviews
Das Interview kann direkt angehört oder als MP3 heruntergeladen werden.
Das „Marken-Buch” von Praktikern für Praktiker. Ein guter Überblick über den derzeitigen Stand des Markenmanagements in Deutschland. (Managementbuch.de)
Insbesondere durch die anschaulichen Fallstudien – etwa zur Bio-Strategie von Kölln, dem Aufbau der Dachmarke „Rügenwalder Mühle“ oder der Expansion der Marke Duden in neue Geschäftsfelder – erhält der Leser klare Orientierungshilfen für die praktische Arbeit.
(ProFirma)
(Horizont Österreich)
Wer meint, das alles schon hundertmal gehört zu haben, wird eines Besseren belehrt und bekommt bei der Lektüre ausreichend Gelegenheit, über das weite Feld der Marktstrategen zu staunen: Es geht um Sound-Branding und Hirnforschung, um Markenführung im digitalen Zeitalter und um Erfahrungen. Ein starkes Buch – beileibe nicht nur für Insider.
(Hamburger Abendblatt)
Das Thema Marke ist ein zentrales Managementfeld. Wie Marken erfolgreich geführt werden, sagen die
18 Originalbeiträge.
(Werben und Verkaufen)
Die Beiträge von bekannten Markenvordenkern und Markenmachern sind durchweg voller interessanter Einsichten und Einblicke!
(Markenlexikon.com)
Marke ist eben nicht einfach die schöne Hülle für ein Produkt, sondern ein komplexes Gebilde, das sich aus den Beziehungen zwischen Unternehmen und Kundschaft entwickelt. Wer diese Beziehungen entsprechend ernsthaft organisiert und pflegt, sichert den wirtschaftlichen Erfolg seiner Marke. Ein ambitionierter und anspruchsvoller Ansatz, der mit diesem Jahrbuch dokumentiert wird.
(Lebensmittel Zeitung)
Dieses Buch bietet vor allem den Praktikern der Markenführung verschiedene nützliche Zugänge zu dem Thema. Neben den Management-Instrumenten und Hintergrundartikeln sind es vor allem die Fallstudien, die deutlich machen, worauf es in der Markenführung heute ankommt.
(BIOwelt)
Die 18 Originalbeiträge widmen sich der Frage, was eine Marke erfolgreich macht und worauf es beim Branding ankommt. Verschiedene Fallstudien erhöhen den Praxisbezug.
(Markenartikel)
Anhand prominenter Beispiele auch aus der Bio-Branche (Kölln, Bionade) wird gezeigt, mit welchen Strategien, Techniken und Aktivitäten eine starke Positionierung erreicht werden kann. Eine interessante Publikation für die Praxis.
(Oekolandbau.de)
Wer auf der Suche nach aktuellen Impulsen und unterschiedlichen Denkansätzen in Bezug auf zeitgemäße Markenführung ist, wird mit Sicherheit seinen Nutzen aus diesem Buch ziehen können.
(Marketingblogger.de)
