Henning Meyer (Hrsg.)
Marken-Management 2010/2011
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main,
355 Seiten, gebunden, 78 €
Aktuelle Fallstudien
Das Maggi Kochstudio – Herz der Maggi Verbraucherkommunikation
Andreas Peters
A. Lange & Söhne: Tradition neuester Stand
Fabian Krone
Mestemacher – Expansion durch Konzentration
Ulrike Detmers
Word-of-Mouth-Marketing für Pantene Pro-V
Martin Oetting und Bridge Einicke
Konkret werden – Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen
Henning Meyer und Katharina Vollmeyer
Kulturvergleichende Marktforschung als Basis internationaler Positionierung am Beispiel Volkswagen
Peter Kruse, Hendric Hallay und Jens Jorissen
Die Orientierung am Stammkäufer ist oberstes Gebot
Wolfgang Twardawa
In der Not hilft nur Klartext – Wie die Corporate Language zum Beschützer, Verteidiger und Retter der Marke wird
Armin Reins
Die Eigendynamik der Markenbildung verstärken
Henning Meyer
Lizenzen als strategisches Marketingtool in der Modebranche
Hans-Gerd Kierdorf
Brands Best Friends? Wie Marken sinnvoll Soziale Netzwerke nutzen
Mark Pohlmann
Storytelling in der Markenführung
Dieter Herbst
Strategien und Hintergründe
Einsatz und Steuerung von Brand Communitys
Jürgen Rösger
Werte stärken Markenkraft
Christian Duncker
Brand Reporting: Markenwerte und -potenziale als Orientierungsgrößen der globalen Finanzkommunikation
Kaevan Gazdar
Brandspaces – dreidimensionale Kommunikation von Marken
Jons Messedat
Bionisches Markenmanagement
Oliver Börsch
