Henning Meyer (Hrsg.)
Marken-Management 2010/2011
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main,
355 Seiten, gebunden, 78 €
Autoren
Börsch, Oliver, Jg. 1966, Dr.
Markenforscher, geschäftsführender Gesellschafter des Zernisch Institute, Köln. Studium diverser Naturwissenschaften in Bonn, Fernstudium der Betriebswirtschaft in Wiesbaden. Seit 1994 Berater für Markenstrategie und Markenkommunikation u. a. bei Zernisch Consultants in Düsseldorf und Köln.
>> Beitrag in diesem Buch:
„Bionisches Markenmanagement”
Detmers, Ulrike, Jg. 1956, Prof. Dr.
Mitglied der Geschäftsführung und Gesellschafterin der Mestemacher-Gruppe, Gütersloh. Leiterin der Ressorts Zentrales Markenmanagement und Social Marketing. Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Personalmanagement und Organisationsmanagement im Fachbereich Wirtschaft, Fachhochschule Bielefeld. Trägerin zahlreicher Auszeichnungen, u. a. des Verdienstordens der Bundesrepublik Deutschland und des German Women Entrepreneurs Award.
>> Beitrag in diesem Buch:
„Mestemacher – Expansion durch Konzentration”
Inhaber des Büros Empirische Gesellschaftsforschung in Hamburg. Nach verschiedenen Stationen in der Markenwirtschaft berät Dr. Duncker seit 2004 bei der Erstellung von individuellen Markenstrategien. Er ist Autor einer Vielzahl von Fachpublikationen und Referent für verschiedene Themen rund um das Arbeitsfeld Markenführung.
>> Beitrag in diesem Buch: „Werte stärken Markenkraft”
Seit 2000 bei Procter & Gamble auf verschiedenen Stationen im Brand Management tätig. Heute als Senior Manager Interactive & Direct-to-Consumer Marketing u. a. verantwortlich für die erfolgreiche Verknüpfung von Offline- und Onlinemedien, die Messbarkeit von Kundenbindungsprogrammen sowie die Integration von Word-of-Mouth-Marketing im Marketing-Mix. Das Kundenbindungsprogramm „for me”, das sie verantwortet, wurde mit dem Kundenpreis EDDI 2008 prämiert.
>> Beitrag in diesem Buch: „Word-of-Mouth-Marketing für Pantene Pro-V”
Kommunikationswissenschaftlicher Experte für Reporting und Special-Interest-Kommunikation, verantwortlich für das Berichtswesen der HypoVereinsbank, deren Geschäftsberichte sechsmal in Folge im Manager-Magazin- Wettbewerb ausgezeichnet wurden. Autor u. a. von „Strategische Unternehmenskommunikation” (2008) und „Reporting Nonfinancials” (2007). Seminar- und Vortragstätigkeit im In- und Ausland.
>> Beitrag in diesem Buch: „Brand Reporting: Markenwerte und -potenziale als Orientierungsgrößen der globalen Finanzkommunikation”
Seit 2003 im Volkswagen Konzern tätig und seit 2007 verantwortlich für die Markenstrategie und das Markenmanagement der Marke Volkswagen. Vorher war er im Konzernmarketing tätig und leitete dort u. a. die Konzernmarkenstrategie. Er studierte Sicherheitstechnik und Wirtschaftswissenschaften und promovierte an der Universität Augsburg.
>> Beitrag in diesem Buch:
„Kulturvergleichende Marktforschung als Basis internationaler Positionierung am Beispiel Volkswagen”
Geschäftsführender Gesellschafter der source 1 networks GmbH, Kommunikationsberatung, seit 2003. Vorher 15 Jahre lang Referent in der Unternehmenskommunikation des Pharmakonzerns Schering in Berlin. Darüber hinaus Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Kommunikation an der Fachhochschule für Ökonomie und Management in Berlin sowie Honorarprofessor für Strategisches Kommunikationsmanagement der Universität der Künste Berlin. Publikation von 14 Büchern sowie über 500 Veröffentlichungen in Zeitungen, Zeitschriften und Sammelbänden. Mitglied zahlreicher Jurys, z. B. „PR Report Award”.
>> Beitrag in diesem Buch: „Storytelling in der Markenführung”
Seit 2004 als Berater bei der Unternehmensberatung nextpractice. Er studierte an der Bremer Universität Psychologie mit dem Schwerpunkt Arbeits- und Organisationspsychologie und Wirtschaftspsychologie. Seine Schwerpunkte bei nextpractice sind die Durchführung von Wertestudien und Markenstrategieprojekten.
>> Beitrag in diesem Buch:
„Kulturvergleichende Marktforschung als Basis internationaler Positionierung am Beispiel Volkswagen”
Gründer und Geschäftsführer der seit 1983 bestehenden Unternehmensberatung Kierdorf & Partner in Bergisch Gladbach. Spezialisiert auf strategisches Lizenzmanagement in der Konsumgüterindustrie. 1980 bis 1982 Consultant bei der Management Partner GmbH, Stuttgart. Seit 2007 im Beirat der Lima Deutschland (International Licensing Industry Merchandisers’ Association).
>> Beitrag in diesem Buch: „Lizenzen als strategisches Marketingtool in der Modebranche”
Seit 2003 Geschäftsführer und seit 2004 CEO der Lange Uhren GmbH, die unter der Traditionsmarke A. Lange & Söhne qualitativ hochwertige mechanische Armbanduhren mit eigenen Manufakturwerken entwickelt, produziert und vertreibt. Der studierte Diplom-Kaufmann war zuvor in leitenden Funktionen für die Fiat Auto S. p. A. tätig, wo er zuletzt die weltweite Distributionsstrategie für die Marken Fiat, Alfa Romeo und Lancia verantwortete.
>> Beitrag in diesem Buch: „A. Lange & Söhne: Tradition neuester Stand”
Geschäftsführender Gesellschafter der nextpractice GmbH und Honorarprofessor für Allgemeine und Organisationspsychologie an der Universität Bremen. Arbeitete 15 Jahre als Wissenschaftler auf dem Gebiet Komplexitätsverarbeitung in intelligenten Netzwerken und gründete Anfang der 1990er- Jahre eine Unternehmensberatung mit Schwerpunkt Anwendung von Selbstorganisationskonzepten auf unternehmerische Fragestellungen. Der heutige Fokus liegt auf der Entwicklung neuer Ansätze zur Förderung und Nutzung kollektiver Intelligenz und zur Professionalisierung von Unternehmertum im Zeichen eines stabilisierenden Kulturaufbaus. 2004 wurde ihm der Innovationspreis von der SPD/AGS verliehen.
>> Beitrag in diesem Buch:
„Kulturvergleichende Marktforschung als Basis internationaler Positionierung am Beispiel Volkswagen”
Architekt und Industriedesigner, führt das Institut für Corporate Architecture in Stuttgart. Entwicklung von Corporate-Architecture-Konzepten für Institutionen, Unternehmen und Marken an der Schnittstelle von Architektur, Design und Management. Stationen bei Sir Norman Foster und an der Bauhaus-Universität Weimar, dort Promotion. Autor des Buchs „Corporate Architecture – Entwicklung, Konzepte, Strategien”. Vorträge und Seminare, Lehrtätigkeit an Hochschulen in Deutschland und in der Schweiz.
>> Beitrag in diesem Buch: „Brandspaces – dreidimensionale Kommunikation von Marken”
Gründer und Geschäftsführer der Hamburger Unternehmensberatung Markentechnik Consulting. Beratungserfahrung in rund 25 Branchen und mit mehr als 70 Marken. Spezialisiert auf markentechnische Topmanagement-Beratung, strategische Positionierung und Implementierung von Markenmanagement-Systemen. Fachautor, Referent und Seminarleiter zum Thema Markenführung. Von 1997 bis 2005 am Genfer Institut für Markentechnik.
>> Beiträge in diesem Buch: „Konkret werden – Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen” und
„Die Eigendynamik der Markenbildung verstärken”
Gesellschafter und Leiter Forschung und internationale Kooperationen bei der trnd AG, dem einzigen auf Word-of-Mouth-Marketing spezialisierten Anbieter in Deutschland. Kunden sind u. a. Procter & Gamble, Wrigley und GlaxoSmithKline. 2005 bis 2009 Promotion zu Word-of-Mouth-Marketing. Regelmäßig im In- und Ausland als Referent zu diesem Thema tätig. Betreibt das größte deutsche Word-of-Mouth- und Viral-Marketing-Blog (www.connectedmarketing.de).
>> Beitrag in diesem Buch: „Word-of-Mouth-Marketing für Pantene Pro-V”
Seit 2001 ist Andreas Peters Geschäftsführer Marketing Maggi Deutschland. Nach seiner Zeit als Produktmanager für Maggi Würzmittel und Bouillons wurde Peters Produktgruppenmanager für den gesamten Bereich der Fertiggerichte, danach Key-Account-Manager für Maggi/Thomy/Buitoni und 1997 Commercial Director bei Winiary Polen. Danach folgte die Tätigkeit als Geschäftsführer im Nestlé-Eiscremegeschäft.
>> Beitrag in diesem Buch: „Das Maggi Kochstudio – Herz der Maggi Verbraucherkommunikation”
Gründer und Inhaber von Mavens Empfehlungsmarketing. Mark Pohlmann gilt als Vordenker partizipativer Marketingmodelle, die den Kunden nicht nur als Empfänger verstehen, sondern ihn als Multiplikator aktiv einbeziehen. Kunden von Mavens sind u. a. T-Mobile, Volkswagen, Bosch, simyo, Greenpeace und Sixt. Zuvor hat der studierte Historiker und gelernte Journalist die Unternehmenskommunikation des Internetdienstleisters SinnerSchrader geleitet und den Bereich „Online Conversations” aufgebaut. Pohlmann ist Mitinitiator der von SinnerSchrader veranstalteten „next conference” und verantwortet seit 2006 deren Programm.
>> Beitrag in diesem Buch: „Brands Best Friends? Wie Marken sinnvoll Soziale Netzwerke nutzen”
Gründer von Reinsclassen, Deutschlands erster Agentur für Sprache. Er hat über 100 Auszeichnungen gesammelt und ist Mitglied im ADC. Vor allem aber ist er ein Streiter für gute Sprache in der Werbung. 1998 hat er die Texterschmiede mitbegründet. 2002 hat er „Die Mörderfackel” herausgebracht, das Lehrbuch gegen das Mittelmaß in der deutschen Werbung. 2006 veröffentlichte er mit „Corporate Language” ein Buch über Markensprache. 2007 erschien „Deutsch für Inländer. Die 15 neuen Deutschs”.
>> Beitrag in diesem Buch: „In der Not hilft nur Klartext – Wie die Corporate Language zum Beschützer, Verteidiger und Retter der Marke wird”
Seit 2005 Gründer und Geschäftsführer der Interactive Marketing Group AG. Von 1999 bis 2005 General Manager CompuServe Deutschland und Mitglied der Geschäftsleitung AOL Deutschland für den Geschäftsbereich Interactive Marketing. Seit 2002 Privatdozent an der Universität Mannheim für „Interactive Marketing”.
>> Beitrag in diesem Buch: „Einsatz und Steuerung von Brand Communitys”
Division Manager bei der GfK Panel Services Deutschland. Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre begann er bei der G & I Forschungsgemeinschaft für Marketing. Anschließend leitete er als Geschäftsführer den Consumerpanel-Bereich der GfK. Heute ist er verantwortlich für das Strategische Marketing. In seinen verschiedenen Funktionen war er als Consultant für namhafte Markenartikler im Food- und Non-Food-Bereich tätig. Seine Arbeiten und Publikationen zum Thema Marke führten ihn zur G. E. M (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V.), wo er seit 1999 dem Kuratorium angehört.
>> Beitrag in diesem Buch: „Die Orientierung am Stammkäufer ist oberstes Gebot”
Projektmanagerin bei der Hamburger Unternehmensberatung Markentechnik Consulting und Redakteurin des Jahrbuchs „Marken-Management 2010/2011”. Zuvor in der Marketingabteilung einer IT-Firma in Pune, Indien tätig; dort verantwortlich für den deutschsprachigen Markt. Studierte Soziologie und Amerikanistik in Würzburg, Austin (Texas, USA) und Hamburg.
>> Beitrag in diesem Buch: „Konkret werden – Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen”
