Henning Meyer (Hrsg.)
Marken-Management 2008/2009
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main,
351 Seiten, gebunden, 78 €
Aktuelle Fallstudien
Kölln – Marke adelt Bio
Jörg Büttner und Jörg Reuter
Von der Wurst zur Marke:
Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle
Godo Röben
Duden – Markenerweiterung ohne Verwässerung
Ulrich Granseyer
Employer Branding bei SAP
Susanne Labonde
Erfrischung hoch 5:
Innovationsentwicklung am Beispiel von 7UP
Andreas Ebeling und Carmen Ringelmann
Medienmarke Bild
Christian Nienhaus
Das Ursache-Wirkung-Prinzip in der Markenführung
Henning Meyer
Sound Branding – Strategische Entwicklung von Markenklang
John Groves
Markentechnik B2B. Manch ein Produkt ist nur deshalb
erklärungsbedürftig, weil es keine Marke ist
Jesse Meyer-Arndt
Achtung Ansteckung:
Sieben Erfolgsfaktoren epidemischer Markenstrategien
Konrad Weßner
Vertikalisierung von Markenherstellern als Basis inszenierter Markenerlebnisse
Karsten Kilian
Markenführung im digitalen Zeitalter:
Word-of-Mouth, Weblogs, soziale Netze und ihre Bedeutung für das Markenmanagement
Sten Franke
Theorien und Hintergründe
Die Neuentdeckung des Unbewussten: Was wir von der Hirnforschung für Markenführung und Marktforschung lernen können
Christian Scheier und Dirk Held
Erfahrungen aus fünf Jahrzehnten Markenberatung
Ein Gespräch mit Peter Zernisch
Advertising to the human herd: A new model of marketing
Mark Earls
Warum Benchmarking der Marke nicht hilft
Peter Felixberger und Henning Meyer
Wie Fusionen gelingen:
Strategische Stimmungsrituale als Erfolgsfaktor bei
M&A-Prozessen
Dorothee Echter
Führung zu bahnbrechendem Wandel:
die Moses-Methode
Bernhard Fischer-Appelt
