Henning Meyer (Hrsg.)
Marken-Management 2008/2009
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main,
351 Seiten, gebunden, 78 €
Autoren
Büttner, Jörg, Jg. 1962
Werbekaufmann, Studium an der Akademie für Marketing und Kommunikation in Hamburg. Seit 1998 Marketing Manager bei Peter Kölln KGaA. Betreut in dieser Funktion unter anderem Marken wie Kölln, Livio,
Biskin oder Palmin.
>> Beitrag in diesem Buch: „Kölln – Marke adelt Bio”
Earls, Mark, born 1961
Well-known authority in Account Planning Community. Former Chair of Global Planning Council, Ogilvy Worldwide and Executive Planning Director Ogilvy Group EMEA, Vice Chair of Account Planning Group 1997-99. Winner of Market Research Society and WPP Atticus Prizes for "Welcome to the Creative Age" (Wiley
>> Beitrag in diesem Buch: „Advertising to the Human Herd: a new model of marketing”
Studium der Betriebswirtschaftslehre und Soziologie in Hamburg und Wien. Seit 2006 Director bei Icon Added Value, Nürnberg. 1994-2006 verschiedene Funktionen in Agentur, Marketing und Beratung bei TBWA\, Added Value, Tchibo GmbH.
>> Beitrag in diesem Buch: „Erfrischung hoch 5: Innovationsentwicklung am Beispiel von 7UP”
Top Management Coach, Inhaberin der Dorothee Echter Unternehmensberatung und Gründerin des Executive Coaching Quality Kompetenzzentrums, München. Sie arbeitete selbst über 20 Jahre lang im Top Management internationaler Unternehmen. Seit über zehn Jahren berät sie als exklusiver persönlicher Coach internationale Spitzenführungskräfte globaler Konzernen und ambitionierte Unternehmerinnen und Unternehmer.
>> Beitrag in diesem Buch: „Wie Fusionen gelingen: Strategische Stimmungsrituale als Erfolgsfaktor bei M&A Prozessen”
Journalist, Lektor und Autor. Geschäftsführer und Chefredakteur von changeX – das unabhängige Online-Magazin für Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft. Gemeinsam mit Michael Gleich koordiniert er das Projekt Culture Counts – der ersten globalen Kulturzählung; ehemals Buchkritiker bei der Süddeutschen Zeitung.
>> Beitrag in diesem Buch: „Warum Benchmarking der Marke nicht hilft”
Mitinhaber von fischerAppelt Kommunikation, einer der größten deutschen Kommunikationsagenturen. Sein Arbeitsschwerpunkt liegt in der Strategieberatung in den Beratungsfeldern Corporate Profiling, Change Management, Branding, Themenmanagement und Steuerung von Kommunikationsprozessen. Im Oktober 2006 erschien mit "Führen im Grenzbereich -- 21 Persönlichkeiten mit dem Mut zum Wandel" sein zweites Buch über Führungskräfte in Situationen, die über Sieg und Niederlage entscheiden.
>> Beitrag in diesem Buch: „Führung zu bahnbrechendem Wandel: Die Moses Methode”
Managing Director der mediatime group, zu der auch die ethority GmbH & Co. KG gehört. Bereits 1999 erkannte der studierte Wirtschaftswissenschaftler das Potenzial der digitalen Mundpropaganda für die Meinungsforschung und zur Positionierung von Marken und Produkten im Web. Seither entwickelt er Kommunikations- und Marketingstrategien für national und global agierende Unternehmen. 2007 wurde er zum Vorsitzenden der AK Customer Satisfaction des Branchenverbandes BITKOM gewählt.
>> Beitrag in diesem Buch: „Markenführung im digitalen Zeitalter”
Vorstand des Verlags Bibliographisches Institut & F. A. Brockhaus AG und u. a. Leiter des Geschäftsfelds Duden. Seit 1996 in leitenden Funktionen in diesem Verlag tätig. Vorherige Stationen: Ernst Klett Schulbuchverlag, Auer Verlag (Geschäftsführung), Cornelsen Verlag.
>> Beitrag in diesem Buch: „Duden – Markenerweiterung ohne Verwässerung”
Geschäftsführer von Groves Sound Branding. Er gilt als Vorreiter auf dem Gebiet der Akustischen Markenführung und befasst sich seit den frühen 90ern mit der strategischen Entwicklung akustischer Markenidentitäten. Zu seinen Kunden zählen u. a. Bacardi, Gerolsteiner, DEA, Mentos, Visa, Audi, Wrigley´s. Vorstands-Mitglied im Composers-Club e.V., sowie Vize-Präsident der Federation of Film & Audiovisual Composers of Europe, ständiges Jurymitglied des Art Directors Club. Regelmäßige Vorträge u. a. bei der Typo, International Design Congress, Radio Days, Marketing Club, Hamburg und Design, der Miami Ad School und Texterschmiede.
>> Beitrag in diesem Buch: „Sound Branding – Strategische Entwicklung von Markenklang”
Absolvierte einen Master of Business Administration an der renommierten Business School der Universität Bradford (England). Er ist ausgewiesener Experte für psychologische Marketingforschung und berät namhafte Unternehmen der Konsumgüter- und Telekommunikationsbranche. Er ist Dozent an der Psychologischen Fakultät der Johannes Gutenberg Universität und an der Steinbeis Hochschule in Berlin.
>> Beitrag in diesem Buch: „Die Neuentdeckung des Unbewussten: Was wir von der Hirnforschung für Markenführung und Marktforschung lernen können”
Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Ergänzungsstudium interkulturelle Qualifikation an der Universität Mannheim, der University of Florida und der Université Sorbonne. Mehrere Jahre Consultant bei Simon-Kucher & Partners. Seit 2003 externer Doktorand bei Prof. Dr. Tomczak an der Universität St. Gallen. Initiator von Markenlexikon.com, dem größten Markenportal im deutschsprachigen Raum.
>> Beitrag in diesem Buch: „Vertikalisierung der Markenhersteller als Basis inszenierter Markenerlebnisse”
Seit 1998 bei SAP, dort verantwortlich für den Aufbau des SAP Global Branding, das Global Customer Reference Program. Seit 2006 Global Head of Employer Branding, SAP AG. Zuvor internationale Werbeagenturerfahrung im Bereich Consumer Packaged Goods. Sie studierte Marketing-Kommunikation in Frankfurt/Main.
>> Beitrag in diesem Buch: „Employer Branding bei SAP”
Gründer und Geschäftsführer der Unternehmensberatung Markentechnik Consulting in Hamburg. Spezialisiert auf strategische Management-Beratung sowie die Entwicklung und Implementierung von Marken-Management-Systemen. Von 1997 bis 2005 am Institut für Markentechnik Genf, zuletzt als Executive Consultant. Zahlreiche Vorträge und Publikationen zum Thema Markenführung.
>> Beiträge in diesem Buch: „Das Ursache-Wirkung-Prinzip in der Markenführung”
und „Warum Benchmarking der Marke nicht hilft”
Geschäftsführer Friends Of Brands GmbH, Agentur für Markenstrategien und Werbung erklärungsbedürftiger technologischer Produkte in B2B-Märkten. Zuvor Texter und Creative Director u. a. bei Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Springer & Jacoby. Herausgeber des eMail-Magazins für B2B-Markentechnik „eFriend”.
>> Beitrag in diesem Buch: „Markentechnik B2B. Manch ein Produkt ist nur deshalb erklärungsbedürftig, weil es keine Marke ist”
Seit 2001 Vorsitzender der Verlagsgeschäftsführung Zeitungsgruppe Bild in der Axel Springer AG. Von 2000 bis 2001 Geschäftsführer der Süddeutschen Zeitung, sowie von1995 bis 2000 des Badischen Verlags, von 1990 bis 1995 der G + J Berliner Zeitung und von 1987 bis 1990 des Morgenpost Verlags, seit 2002 Vorsitzender des Aufsichtsrats von Bild.T-Online.de.
>> Beitrag in diesem Buch: „Medienmarke Bild”
Inhaber und Geschäftsführer der ÖkoStrategieBeratung. Er beschäftigt sich seit mehr als 10 Jahren mit Spezialfragen des Marketings für Öko-Produkte. In seiner Beratungstätigkeit unterstützt er seine Kunden bei der Integration von Bio in Marken-Strategien und beim Aufbau erfolgreicher Bio-Sortimente. zuvor leitete er einen Verbund von Bio-Herstellern und war Marketingleiter eines Bio-Anbauverbandes. Den Ökolandbau kennt er nicht nur von der strategischen Seite. Er arbeitet während seinem Studium auf verschiedenen Bio-Höfen in Deutschland und Frankreich.
>> Beitrag in diesem Buch: „Kölln – Marke adelt Bio”
Bachelor of Commerce University of Witwatersrand, Johannesburg South Africa. Seit 2003 Executive Vice President bei Added Value in New York. Zuvor Director bei Added Value in London und New York. Sie begann 1990 ihre Marketing Laufbahn bei Unilever Southafrica.
>> Beitrag in diesem Buch: „Erfrischung hoch 5: Innovationsentwicklung am Beispiel von 7UP”
Studium „Management im Handel” in Bremen, Oxford, Edinburgh. Seit 1996 Marketingleiter bei der Rügenwalder Mühle, seit 2001 Mitglied der Geschäftsleitung der Rügenwalder Mühle.
>> Beitrag in diesem Buch: „Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle”
Geschäftsführender Gesellschafter der decode Marketingberatung GmbH. Vor seiner Tätigkeit war er mehrere Jahre als Hirnforscher am renommierten California Institute of Technology, USA, tätig. Heute überträgt er sein fundiertes Wissen über die Funktionsweise des Gehirns in seiner Beratungstätigkeit für zahlreiche internationale Markenartikel-Hersteller.
>> Beitrag in diesem Buch: „Die Neuentdeckung des Unbewussten: Was wir von der Hirnforschung für Markenführung und Marktforschung lernen können”
Seit 1991 Geschäftsführer und Inhaber der puls Marktforschung GmbH in Schwaig bei Nürnberg. Zuvor baute er bei einer international tätigen Unternehmensberatung den Bereich Strategieberatung auf. Er studierte an der Universität Erlangen-Nürnberg Betriebswirtschaft, promovierte am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bamberg zum Thema Strategische Marktforschung.
>> Beitrag in diesem Buch: „Achtung Ansteckung: Sieben Erfolgsfaktoren epidemischer Markenstrategien”
Geschäftsführer von Zernisch Consultants mit Sitz in Köln. Studium der bildenden Künste. Als Berater für Markenstrategie tätig seit 1958; arbeitete für mehr als 80 verschiedene Marken. 2003 erschien sein Buch „Markenglauben managen“.
>> Beitrag in diesem Buch: „Erfahrungen aus fünf Jahrzehnten Markenberatung”
